El autor explica que usar CPC (costo por clic) en lugar de CPM (costo por mil impresiones) mantiene los gastos bajo control, ya que el dinero solo se gasta cuando un lector hace clic en el anuncio.
Al fijar las pujas por debajo del rango sugerido por BookBub, el autor logró estirar un presupuesto de 50 dólares para un thriller de misterio titulado El Arquitecto del Engaño durante más de cinco días, generando más de 90,000 impresiones y suficientes datos para evaluar el rendimiento.
Los presupuestos reducidos también permiten la experimentación creativa. Un titular que decía «Léelo para poder decir que el libro fue mejor» atrajo el triple de interacción que la línea «Champán, caviar y asesinato», a pesar de que ambos costaron solo unos pocos dólares.
Apuntar a autores específicos resultó decisivo. Cinco anuncios paralelos cada uno hacía referencia a un escritor popular de romance‑suspenso diferente; el anuncio dirigido a los seguidores de Sandra Brown generó tres veces más clics que los demás, mientras que tres de los autores probados generaron casi ningún clic.
El autor concluye que aislar variables—importe de la puja, texto del anuncio y audiencia del autor—en campañas de CPC de bajo presupuesto proporciona información accionable sin grandes gastos, y que el enfoque supera de manera consistente a los anuncios en redes sociales del autor en cuanto a tasas de clics a descargas.