Der Autor erklärt, dass die Verwendung von CPC (Kosten pro Klick) statt CPM (Kosten pro tausend Impressionen) die Ausgaben unter Kontrolle hält, weil Geld nur ausgegeben wird, wenn ein Leser auf die Anzeige klickt.
Indem die Gebote unterhalb des von BookBub empfohlenen Bereichs festgelegt wurden, konnte die Autorin ein Budget von 50 US-Dollar für einen Krimi-Thriller mit dem Titel Der Architekt der Täuschung über fünf Tage hinweg, wodurch mehr als 90.000 Impressionen erzeugt wurden und genügend Daten für eine Leistungsbewertung bereitstanden.
Kleine Budgets ermöglichen auch kreative Experimente. Eine Überschrift mit dem Text „Lesen Sie es, damit Sie sagen können, das Buch war besser“ erzielte dreimal so viel Engagement wie die Zeile „Champagner, Kaviar und Mord“, obwohl beide nur wenige Dollar kosteten.
Die gezielte Ansprache bestimmter Autoren erwies sich als entscheidend. Fünf parallel geschaltete Anzeigen verlinkten jeweils auf einen anderen populären Romance‑Suspense‑Autor; die Anzeige, die sich an Sandra Browns Fans richtete, erzielte dreimal so viele Klicks wie die anderen, während drei der getesteten Autoren fast keine Klicks generierten.
Der Autor schließt daraus, dass die Isolierung von Variablen – Gebotsbetrag, Text und Autorenpublikum – in kostengünstigen CPC-Kampagnen umsetzbare Erkenntnisse liefert, ohne große Ausgaben zu erfordern, und dass dieser Ansatz die Social‑Media‑Werbung des Autors in Bezug auf Klick‑zu‑Download‑Raten konsequent übertrifft.