En las últimas semanas, un clásico ruso publicado por primera vez en 1886 alcanzó el puesto número uno en la lista de libros más vendidos de Amazon Brasil. Las consultas en Google sobre el título aumentaron un 180 por ciento y decenas de lectores organizaron encuentros en línea para discutir la obra.

El impulso se originó a partir de un video publicado por Gustavo Scarpa, el mediocampista del Atlético Mineiro, en el que analizó La muerte de Iván Ilich de Tolstoy. La reseña se volvió viral rápidamente, provocando un fuerte aumento en las ventas. Poco después, un aficionado del club fundó “Galeitura”, una comunidad que combina la afición al fútbol con el entusiasmo literario. En pocos días la iniciativa atrajo a cientos de miembros y acumuló decenas de miles de seguidores en las plataformas sociales.

«Cuando alguien a quien sigo por el fútbol explica por qué un libro en particular le conmovió, ese libro abandona temporalmente la esfera literaria y entra en mi propio mundo,» dijo André Palme, CEO de Estante Virtual.

Palme sostiene que el episodio ilustra un desafío más amplio para los editores: localizar lectores más allá de los espacios literarios tradicionales. Mientras el sector ha apuntado durante mucho tiempo a librerías, ferias, clubes de lectura y BookTok, muchos lectores potenciales pasan su tiempo en estadios, gimnasios, cocinas o salas de juego. La clave, sugiere, es encontrarse con la gente donde sus diversos intereses ya convergen.

Desde la segunda mitad del año pasado, Estante Virtual ha estado probando este enfoque mediante una asociación con Voz Futura, una iniciativa lanzada por el delantero del Flamengo Danilo, quien también comparte públicamente sus hábitos de lectura. El objetivo no es simplemente asociar la imagen de un atleta famoso a un libro, sino integrar la lectura en conversaciones que comienzan en otros ámbitos. Palme cree que los respaldos auténticos, en lugar de promociones guionizadas, son la forma más poderosa de presentar la literatura a nuevas audiencias, y que los editores deberían ampliar su enfoque de “influencers lectores” a cualquier individuo capaz de crear encuentros genuinos con los libros.