最近几周，这部首次出版于1886年的俄罗斯经典跃升至巴西亚马逊最畅销图书榜的第一名。该书的谷歌搜索查询量增长了180%，数十名读者组织了线上聚会讨论此作品。

这股热潮源于 Atlético Mineiro 中场球员 Gustavo Scarpa 发布的一段视频，他在其中评析了托尔斯泰的《La muerte de Iván Ilich》。该评论迅速走红，导致销量急剧上升。随后不久，一位俱乐部支持者创立了 “Galeitura”，一个将足球粉丝与文学热情相结合的社区。该项目在数日内吸引了数百名成员，并在社交平台上累计拥有数万名关注者。

“当我关注的足球人士解释某本书为何打动他时，那本书会暂时脱离文学领域，进入我的世界，” Estante Virtual 首席执行官 André Palme 说。

Palme 认为，这一案例展示了出版商面临的更广泛挑战：在传统文学场所之外寻找读者。虽然业界长期聚焦于书店、书展、读书会和 BookTok，但许多潜在读者的时间却花在体育场、健身房、厨房或游戏室。关键在于在他们多元兴趣已经交汇的地方与之相遇。

自去年下半年起，Estante Virtual 通过与 Voz Futura 的合作试验此方法，Voz Futura 是由 Flamengo 前锋 Danilo 发起的项目，后者也公开分享自己的阅读习惯。其目标并非仅仅将名运动员的形象贴在书上，而是将阅读嵌入其他场景的对话中。Palme 认为，真实的推荐胜过脚本化的宣传，是向新受众介绍文学的最有力方式，出版商应将关注点从“读者影响者”拓宽到任何能够创造真实阅读体验的个人。