L’économie des créateurs qui a sauvé les rayons romance redessine aujourd’hui des carrières plus en amont. Les agents littéraires constatent une seconde vague BookTok : au lieu d’inconnus propulsés par l’algorithme, ce sont des auteurs établis du milieu de liste qui trouvent de nouveaux publics — et de nouveaux contrats — tandis que la recommandation vidéo migre des téléphones d’adolescents vers les plateformes grand public.
Le mécanisme a mûri. Les premiers succès relevaient de la foudre algorithmique ; le cycle actuel est orchestré : les éditeurs briefent des équipes de créateurs des mois avant la parution, semenc des exemplaires auprès de chroniqueurs spécialisés et calent leurs révélations de couverture sur le rythme de la page « Pour toi ». Résultat : des auteurs ayant cinq ou six titres au catalogue — autrefois rangés dans la catégorie des vendeurs réguliers — sont redécouverts en masse.
L’attention appelle le cinéma. Les sociétés de production qui traitaient les « livres BookTok » de mode passagère entretiennent désormais des accords permanents avec plusieurs agences, et les slates de développement de cette année comportent une part inhabituelle d’adaptations de milieu de liste, dont les droits restent bien moins chers que les enchères de têtes de liste. Pour l’auteur, la négociation a changé de nature : les agents séparent de plus en plus droits audio et droits d’adaptation, et certains contrats incluent désormais des engagements de marketing créateur au catalogue des clauses standard.