Dans le dernier épisode du podcast Self‑Publishing with ALLi, les auteures vétéran Orna Ross et Joanna Penn ont examiné le paysage changeant de la promotion de livres.
Les deux intervenants ont souligné l’influence croissante des outils d’intelligence artificielle, en précisant que, si l’IA peut rationaliser des tâches telles que la génération de textes publicitaires et l’analyse de données, elle ne remplace pas le besoin d’une voix d’auteur authentique.
Ils ont opposé le rôle de l’IA à la valeur durable des newsletters par courriel, les décrivant comme le moyen le plus fiable de garder un contact direct avec les lecteurs et de générer des ventes sur le long terme.
La discussion a également abordé les alternatives aux plateformes de médias sociaux grand public, suggérant que les communautés de niche et la publicité ciblée peuvent générer un meilleur engagement pour certains genres.
Le marketing imprimé et en présentiel a retrouvé une place de choix, Ross et Penn soutenant que les livres physiques et les événements en direct créent des liens tangibles que les canaux numériques manquent souvent.
En fin de compte, le duo a encouragé les auteurs à élaborer des plans de marketing qui correspondent à leurs objectifs personnels, à leurs ressources et à leur personnalité, plutôt que d’essayer de maîtriser chaque tactique disponible.