La campagne, lancée le 13 octobre 2026, met le personnel de J’ai lu dans des wagons de métro, incarnant des lecteurs qui ne peuvent pas abandonner les nouveaux livres de Freida McFadden, même dans des moments intimes.
En mettant en scène ses propres employés dans les publicités, l’éditeur vise à subvertir les tactiques promotionnelles traditionnelles et à souligner le caractère captivant des œuvres de McFadden.
Les publicités apparaissent sur des écrans retardés du réseau souterrain parisien, créant un contraste entre l’environnement pressé des usagers et l’obsession des lecteurs représentée.
J’ai lu’s approche reflète une tendance plus large parmi les maisons d’édition françaises à expérimenter des formats de marketing non conventionnels pour capter l’attention des lecteurs.
Freida McFadden, connue pour ses romans à suspense, est au cœur de la campagne, qui vise à accroître la visibilité avant la parution des livres.